Promotionsformer

Markedsføring marketing

Velkommen til det første indlæg her på bloggen. Vi vil starte med noget elementært, nemlig promotionsformer. Man kan benytte sig af forskellige promotionsformer, og med dem følger der to strategier.

PUSH-STRATEGIEN er når man skubber produkterne ud via. mellemhandlere og sin markedsføring til disse.

PULL-STRATEGIEN er når man trækker produkterne ud igennem distributionskanalen via. forbrugerne og markedsføring til disse.

Ofte kombinerer man faktisk de to strategier, så man påvirker begge dele på en gang. Det er ikke ligeså dyrt, og giver en smule i begge ender.

Der er mange forskellige promotionsformer, som her er inddelt i envejskommunikation og tovejskommunikation. Hvis man sender noget ud, og forbrugeren svarer, er det tovejskommunikation. Hvis der ikke er noget svar muligt, er det envejs:

Envejskommunikation foregår ved normal reklame som du kender, public relation, sales promotion osv., hvor det involverer annoncer, product placement, årsregnskaber, sponsorering, vareprøver og konkurrencer.

Tovejskommunikation er via. Direct marketing, online markedsføring og personligt salg. Det involvere postordre, e-mail, viral marketing, sælgere og søgemaskiner.

Du kan kigge lidt på reklamer også, som hører under envejskommunikation. Der er mange forskellige formål med reklamer; reklamer fra Zalando handler om at opbygge kendskab, imens reklamer fra Audi handler om at vedligeholde det kendskab der allerede er til mærket, eller øge det yderligere.

Derudover kan nogle mærker forsøge at skabe en stærkere præference på markedet for deres produkt, eller skabe en bestemt omsætning.

 

Promotionsformer